Francia ha aprobado una ley que apunta a los influencers. ¿Qué significa para las estrellas de las redes sociales?

La redacción de la nueva ley fue aprobada por legisladores franceses de todo el espectro político y podría significar penas de cárcel o multas elevadas.

El Parlamento francés adoptó el jueves un proyecto de ley bipartidista para regular las actividades de las personas influyentes en las redes sociales en un intento por frenar la promoción de productos y tendencias peligrosos.

Después de que los legisladores de la Asamblea Nacional votaran a favor el miércoles, 342 senadores de todo el espectro político votaron para aprobar el proyecto de ley presentado por el diputado socialista Arthur Delaporte y Stéphane Vojetta, diputado del Renacimiento del presidente Emmanuel Macron.

“Podemos estar orgullosos de este acuerdo sin precedentes”, dijo el relator Amel Gacquerre, el senador encargado de presentar el proyecto de ley en la cámara alta.

Hablando después de la votación, Olivia Grégoire, Ministra de Comercio, elogió el "compromiso de los parlamentarios" y "la calidad de este trabajo".

Se estima que hay 150.000 influencers en Francia, pero las acciones de algunos de ellos han puesto al marketing de influencers en línea con crecientes críticas.

Los demandantes iniciaron acciones colectivas y la Dirección de Prevención del Fraude de Francia (DGCCRF) publicó un informe mordaz.

Más sorprendente aún, el rapero francés Booba ha estado en una cruzada digital contra aquellos a quienes apodó "ladrones de influenza" -"influvoleurs" en francés- amplificando el problema a través de su campaña en las redes sociales.

Desde la promoción de productos peligrosos hasta las acusaciones de fraude, ha habido crecientes llamados para que se regule el mercado.

Desde el miércoles, los influencers Illan Castronovo y Simon Castaldi recibieron la orden de mostrar un mensaje de la DGCCRF en las redes sociales advirtiendo contra algunos de sus contenidos.

Muchos influencers tienen una audiencia modesta, pero algunas celebridades con millones de seguidores pueden influir en los comportamientos de consumo, especialmente entre los jóvenes.

“Los influencers seguirán operando. Los 'ladrones de influencias' siempre existirán pero sabrán que la ley está para castigarlos”, dijo Delaporte.

El texto "protegerá a los consumidores, especialmente a los más jóvenes", añadió Vojetta.

El texto propone definir legalmente a los influencers como "personas físicas o jurídicas que, a cambio de una tarifa, movilizan su notoriedad con su audiencia" para promocionar bienes y servicios en línea.

Prohíbe la promoción de ciertas prácticas, como la cirugía estética y la abstención terapéutica, y prohíbe o regula fuertemente la promoción de varios dispositivos médicos.

También prohíbe la promoción de productos que contengan nicotina.

Aborda las apuestas deportivas y los juegos de azar: los influencers ya no podrán promover suscripciones a pronósticos deportivos, y la promoción de juegos de dinero se limitará a plataformas que técnicamente restringen el acceso a menores.

Las sanciones por incumplimiento pueden llegar hasta los dos años de prisión y una multa de 300.000 €.

La ley también prohíbe las escenas escenificadas con animales cuya tenencia está prohibida.

Las imágenes promocionales -de cosméticos, por ejemplo- deben revelar si han sido retocadas o si utilizan algún filtro que las haga más atractivas.

Varios senadores han enfatizado la necesidad de fortalecer los recursos de las autoridades reguladoras en el futuro, incluidos los de la DGCCRF y la Autoridad de Mercados Financieros.

"Hay muchos alguaciles y deben tener los medios para trabajar correctamente", dijo Gacquerre. Esto se produce después de que el ministro de Economía, Bruno Le Maire, advirtiera el mes pasado que el sector "no podía ser el Salvaje Oeste".

Los agentes de influencers también estarán regulados. Será obligatorio el contrato por escrito cuando las cantidades involucradas superen un determinado umbral. El texto también incluye medidas para responsabilizar a las plataformas.

Si bien muchos influencers exitosos operan desde el extranjero, como en Dubái, el texto tiene como objetivo exigir que aquellos que operan desde fuera de la Unión Europea, Suiza o el Espacio Económico Europeo contraten un seguro de responsabilidad civil dentro de la UE.

El objetivo declarado es crear un fondo para compensar a las posibles víctimas. También tendrán que designar un representante legal en la UE.

A finales de marzo, la Unión de Profesiones de Influencia y Creadores de Contenidos (Umicc), que recientemente comenzó a representar a las agencias del sector, elogió "propuestas encomiables e imprescindibles".

Sin embargo, advirtieron a los legisladores sobre el riesgo de "discriminar o sobrerregular" a ciertos actores.

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